A Artplan criou e o Bob’s lançou sua nova campanha, desenvolvida a partir do insight: quando a oferta é boa demais, o consumidor desconfia. A marca aposta no humor e na cultura digital brasileira para transformar incredulidade em engajamento.
O conceito ‘Pode acreditar’ permeia a campanha, explorando elementos do comportamento online, como ‘caôs’ – história mal contada -, memes populares, fanfics e situações difíceis de acreditar para criar identificação com o público.
Naldo Benny foi o escolhido para protagonizar o lançamento da campanha ‘Combate’, resgatando referências à música ‘Amor de Chocolate’, do cantor. Humor, nostalgia e potencial de viralização, conectando diferentes gerações.
A campanha também conta com influenciadores que exploram situações aparentemente “mentirosas” ou inacreditáveis, seguidas pela revelação da veracidade da oferta e o fechamento com o mote ‘Não é pegadinha. É Bob’s.’
Ricardinho Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan,”A gente partiu de um insight muito real: quando a oferta é boa demais, a primeira reação é desconfiar. Em vez de tentar convencer, a gente decidiu abraçar essa dúvida e transformar em ideia. Exagerar, brincar, provocar. Porque é justamente aí que está a força: não tem truque, não tem pegadinha. É uma oferta tão boa que parece mentira. Mas não é”.
